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《2022年体育用品行业报告:新常态来了》,展现五大生长趋势
2022-08-05

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报告内容详解


报告显示,在疫情刚刚爆发的时间,除了少数破例,大部分体育用品公司的销售额与利润率均泛起了大幅度下降。这些转变也导致了业绩泛起不同。


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在疫情爆发之前,大大都上市公司的息税前利润增添了8%至15%,年销售额增添了5%至10%。在2020年,一些专业公司能够脱颖而出,其利润率和销售额增添率飙升至15%以上。不过,只管云云,大大都体育用品公司的经济利润仍高于平均水平。


2021年,体育用品行业迎来了周全苏醒。在全球规模内,受中国(较2020年增添23%)和美国(较2020年增添15%)消耗者的推动,2021年运动打扮市场险些完全恢复到了疫情前的销售水平。总体而言,2021年14%的同比增添已是2015年到2019年间的年均增添率(CAGR)(5%)的两倍之多。


而全球运动打扮市场预计将以每年8%到10%的幅度增添,将从2021年的2950亿欧元增添到2025年的3950亿欧元。


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报告还展现了2022年新形势下的五个生长趋势,并提出了五个要害词:数字化的一连增添、可一连生长的加速、社交媒体和商业之间的更细密联系、分销渠道的重塑,以及新的供应链战略的须要性。


虽然这些趋势都不是新的,但在已往的一年中,它们变得越发主要,拉大了各个行业加入者之间的差别,经济利润越来越集中在一小部分人手中,这意味着一些行业加入者必需迅速调解其商业模式。



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1. 态度和行为的转变


随着康健意识一直提高,以及对数字化形式和社区主导的健身场景的一连关注,消耗者在2022年将继续以新的、差别的方法活跃起来——以往牢靠所在的“古板健身房”到更为自在“居家健身”模式,已成为不可阻挡的新潮流。在未来支出方面,报告发明中国、印度和美国的年轻一代以及消耗者,通常比老一代和其他地区的消耗者更乐观起劲,体育用品是他们消耗妄想的主要种别之一。这一个起劲迹象批注,2021年的有利形势将在2022年继续——至少关于能顺应消耗者一直转变的需求,并接纳响应步伐的企业来说,时势是有利的。



2. 从社交媒体到社交商务及数字生态系统


社交媒体将继续作为影响力人士和数字社区的有用平台,行业佼佼者都在使用这一增添趋势,在消耗者和商业之间建设更细密的联系。在2021年,能够简化社媒加入和销售之间联系的公司,已能够显著提高利润,甚至建设起消耗者加入的数字化生态系统——从公司网站、自身的应用程序到零售门店,通过由上述渠道天生的数据来举行诸如产品开发和需求妄想等。别的,社交媒体领域也在一直生长:将直播作为营销工具和购物渠道的做法,已在亚洲使用得颇为成熟,并有望在全球规模内拓展。早期涉及这一领域的体育用品公司正试图在这个“元宇宙”的竞技场上站稳脚跟,预计其他公司也会相继效仿。


 

3. 可一连生长势在必行


新冠疫情和第26届团结国天气转变大会(COP26)有用提高了人们对可一连生长的熟悉,包括对更具可一连性的产品的需求。随着消耗者对这一领域的期望一直提高,企业实现自身差别化的门槛也在快速上升。行业佼佼者将越发关注可一连质料、循环商业模式,并资助消耗者做出反应其价值观的选择。


 

4. 渠道的未来


只管实体店最先恢复营业,数字渠道的主要性在2021年获得了增强。但仍有许多商家最先转向直面消耗者(DTC)的模式,建设更强盛的线上营业,并牢靠其零售相助同伴模式。2022年,企业将需要充分验展自己的优势。新企业将优先思量DTC,并将继续专注于与选定的零售同伴相助。同时,零售门店将起劲为品牌建设明确的优势,以避免被市场镌汰。然而,那些已经脱离的品牌也将为小品牌留下生涯空间。许多企业将重新界说实体店为全渠道效劳的体验和效劳驱动要素。


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5. 解决供应链难题


需求波动、生产瓶颈、原质料和运输本钱的上涨以及物流杂乱正在全球供应链中引发动荡。同时,消耗者继续期望快速便捷的送货效劳。企业将需要从战略角度审阅自身的供应链,以便为不确定的未来做好万全准备。


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体育用品行业在2021年履历的一直转变的趋势可能会在2022年变得越发显着,不确定性将成为新的现实。在这种充满挑战的情形中,危害与机缘并存。最乐成的企业可能是那些能够无邪顺应并大胆顺应新趋势的企业。



注:本报告转载于《Sporting goods 2022: The new normal is here》,信息源自麦肯锡,原作者:Sabine Becker;Achim Berg;Sajal Kohli;Alexander Thiel;

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